中國夢 凱萊夢
天時、地利、人和，
得天獨厚
凱萊，
尊崇榮耀，與生俱來；
傳世積淀，一脈相承；
新時代，
新征程……
brand story
上世紀90年代，gloria創(chuàng)始人張建忠先生憑著無比的創(chuàng)新精神，^從北歐引進強化木地板，開啟了國內(nèi)強化木地板的新篇章。十多年的品牌歷程，gloria堅持對每一位客戶負責的理念，專注做好地板，摘得產(chǎn)品質(zhì)量的榮譽桂冠——出口免驗，并榮膺中國馳名商標，贏得了全球贊譽，成為地板品牌之表表者。1999年，gloria于日本橫濱開設(shè)第一家海外旗艦店，時至今日，gloria已經(jīng)在歐洲、美洲、亞洲、大洋洲全球近40多個國家和地區(qū)開設(shè)了海外專賣店，************千八百家專賣店于2008年5月在美國紐約CBD區(qū)曼哈頓成立。
brand architecture
凱萊積極實行多元化發(fā)展戰(zhàn)略，2011年底凱萊推出遠紅外暖芯地板，2012年年初凱萊公司又投產(chǎn)壁紙，年中成功推出多達61款的全新墻面裝飾材料——墻板。早在2009年初，凱萊即成還創(chuàng)業(yè)投資公司，未來旗下品牌埃菲爾及阿爾斯特將相繼投產(chǎn)墻板、衣柜、櫥柜、墻紙、板式家具、木門等產(chǎn)品，凱萊正在向著更加適應市場潮流的方向發(fā)展。致力于滿足消費者家裝一站式服務(wù)的遠景目標。
tree of the brand
木之葉
凱萊服務(wù)The Serve of Gloria
以陽光式售后服務(wù)激發(fā)光合作用，
為凱萊品牌注入新的氧分。
木之枝
凱萊渠道The Channel of Gloria
以凱萊完善的銷售渠道延伸到每一個有消費需求的目標客戶。
木之干
凱萊產(chǎn)品The Products of Gloria
傾注凱萊全部的愛于產(chǎn)品本身，
以木傳達凱萊的愛，
闡述一種全新的生活方式和體驗。
木之根系
凱萊之源The Origin of Gloria
根植于消費者不斷提高的消費需求，
如木之根系深入土壤汲取豐盛的養(yǎng)分。
木之生命
凱萊精神The Spirit of Gloria
以生機昂然的樹木，為人類營造可以無限發(fā)展的未來環(huán)境。
globalization strategy
①核心目標：在一些新的領(lǐng)域與較強的競爭對手競爭并取得進展，即使這些領(lǐng)域是不熟悉的。核心目標決定能否贏得優(yōu)勢的壟斷優(yōu)勢。
②基礎(chǔ)目標：使凱萊當前的經(jīng)營活動在總體水平上有效益，并能適當?shù)毓芾?，由于這些效益而可能導致的經(jīng)營風險?；A(chǔ)目標決定凱萊能否在一定時期內(nèi)生存下去，同時還能為進一步發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)。
③發(fā)展目標：培養(yǎng)凱萊內(nèi)部的學習能力以不斷創(chuàng)新和進步，并使凱萊有能力適應未來環(huán)境的挑戰(zhàn)。發(fā)展目標是凱萊保持和提高全球競爭實力的關(guān)鍵。
④優(yōu)先目標：在戰(zhàn)略評估的基礎(chǔ)上，確定輕重緩急的順序，優(yōu)先實現(xiàn)事關(guān)凱萊全局的經(jīng)營。優(yōu)先目標體現(xiàn)了突出重點、解決主要問題的指導思想。
全球戰(zhàn)略管理就是對上述目標體系的管理，通過對這些目標以及各個目標之間相互作用的管理，減少分目標之間的沖突， 使得戰(zhàn)略總目標的實現(xiàn)達到令人滿意的程度。
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